A pocos meses del inicio de la Copa América que se llevará a cabo del 14 de junio al 7 de julio de 2019 en Brasil, Coca-Cola, informó que “no renovará su contrato de patrocinio para las Selecciones Oficiales de Fútbol de Colombia”.
La decisión se tomo por la compañía, con base en que “el nuevo marco regulatorio y tributario generó para la operación de Coca-Cola Colombia condiciones de inestabilidad que requieren no solo la revisión del modelo, sino también de las ofertas de valor en el mercado, lo que conlleva a moderar todas las inversiones”.
La decisión tomada por Coca-Cola deja al seleccionado colombiano sin aproximadamente US$12 millones y que se suma a US$6 millones que ya faltaban desde que se fue Pacific Rubiales y US$3 millones más que dejó la salida el año pasado de Chevrolet.